Donna Karan

„We wszystko, co robię wkładam serce, ciało i duszę”, mówi Donna Karan, główna projektantka międzynarodowej firmy, która nosi jej imię. „Projektowanie to dla mnie forma wyrażenia siebie, pokazania, kim jestem jako kobieta, ze wszystkimi związanymi z tym faktem uczuciami, emocjami i trudnościami.

 
Donna Karan przypisuje sukces własnej firmy swojemu kobiecemu instynktowi. Firma, którą założyła w 1984 roku wraz ze swoim nieżyjącym już mężem Stephanem Weissem, w 1996 roku weszła na giełdę a pięć lat później kupił ją jej obecny właściciel, francuski luksusowy konglomerat, LVMH, Moet Hennessy Louis Vuitton. „To, że jestem kobietą sprawia, że chcę dbać o innych, pomagać im rozwiązywać problemy i spełniać ich potrzeby. Z kolei jako artystka, mam potrzebę piękna, zarówno zmysłowego, jak i wizualnego. Więc projektowanie to dla mnie ciągłe wyzwanie, polegające na znajdowaniu równowagi między wygodą a luksusem, rzeczami praktycznymi a pragnieniami”, wyjaśnia Donna Karan.

Donna Karan odpowiada na te wyzwania tworząc przeróżne rzeczy, począwszy od prostego kostiumu (od którego się wszystko zaczęło) po artystycznie wykonaną, limitowana edycję ręcznie malowanych sukni. Bez względu na formę, jaką przybierają jej projekty, dla Donny Karan one zawsze związane są z ciałem - z jego zmysłowością, poczuciem bezpieczeństwa i swobodą ruchu, jakie nam daje.
 
Nowoczesny sposób ubierania się według Donny Karan to koncept oparty na siedmiu elementach stroju, które łatwo można ze sobą łączyć, tworząc z nich całą garderobę, począwszy od wygodnych strojów na dzień, po kreacje wieczorowe, zestawy ubraniowe na weekend i na każdą porę roku. „Projektuję ubrania dla kobiet i mężczyzn na całym świecie, dla ludzi kreatywnych, będących ciągle w ruchu, którzy do końca nigdy nie wiedzą, dokąd zabierze ich kolejny dzień,” wyjaśnia Donna Karan. „Dlatego na metce ubrań widnieje Nowy Jork - miasto, które łączy się z byciem w ciągłym ruchu, które wyznacza tempo życia i jest również symbolem pewnego stosunku do życia.“

Posługując się międzynarodowym i wielokulturowym językiem mody, Donna Karan inspiruje się życiem i swoim naturalnym stylem jako artystki. Donna Karan słynie na całym świecie z wykorzystywania do swoich kolekcji czarnych kaszmirów, skóry, stretchu i wszelkiego rodzaju materiałów, które łatwo dostosowują się do kształtu ciała i podkreślają sylwetkę. Materiały te zwykle są wymyślane i tworzone przez zespół projektantów Donny Karan.
 
Dla Karan projektowanie nigdy nie wiązało się z tworzeniem tylko ubrań. Jej głównym celem od zawsze było i jest tworzenie stylu życia. Donna Karan zawsze stara się uchwycić pełen obraz stroju od głowy po stopy, od aspektu czysto użytkowego stroju po jego funkcję estetyczną. Odwieczne pytanie „Co włożyć na nogi?“ zainspirowało ją do stworzenia Donna Karan Hosiery.
„Gdzie znaleźć idealny biustonosz, wygodną podkoszulkę czy pidżamę?” było inspiracją do powstania Donna Karan Intimates. „A gdzie dobrać idealnie pasujące okulary?” posłużyło do założenia Donna Karan Eyewear. Lista marek Donny Karan ciągnie się w nieskończoność i zawiera również buty, paski, akcesoria – „Wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć siebie każdego dnia“, jak ujmuje to Donna Karan.

Poszukiwania idealnej pary jeansów oraz pragnienie ubierania jej córki, Gabby, zaowocowały stworzeniem marki DKNY w 1989 roku. Łatwo i szybko dostępna moda, pomyślana dla tych, co mieszkają w wielkim mieście, DKNY jest „takim fastfoodowym dodatkiem do mojego dotychczasowego menu pełnego bardziej luksusowych kolekcji”, dodaje Donna Karan. Marka DKNY szybko się stała bardzo popularna i tak rozrosła się, że znów posłużyła do stworzenia kolejnych związanych z nią mini-marek: DKNY Jeans, DKNY Active, City DKNY, DKNY Underwear, DKNY Juniors and DKNY Kids. (Nie będzie to żadnym zaskoczeniem, że wnuki Donny Karan i dzieci jej przyjaciół miały swój udział w stworzeniu kolekcji ubrań dla dzieci.) Tak, jak jej główna linia Collection, DKNY ma również własną serię akcesoriów i butów, które podkreślają elegancki styl Nowego Jorku.

Donna Karan zauważyła, że wielu mężczyzn, włącznie z jej mężem, również potrzebuje własnego, przemyślanego stylu ubierania się. Biorąc pod uwagę, że ojciec Donny Karan był krawcem, stworzenie kolekcji dla mężczyzn wydawało się być nieuniknione i kolejna, męska tym razem, linia odzieży powstała w 1992 roku. Ponieważ mężczyźni nie mogą ubierać się tylko w kaszmirowe garnitury, w rok po wylansowaniu kolekcji DKNY Men, Donna Karan wypuściła na rynek serię wygodnych ubrań dla mężczyzn o charakterze bardziej sportowym, do której później dołączyły koszule i inne bardziej luksusowe serie ubrań. Jak zwykle, kierując się instynktem i z zamiarem zaspokojenia wszystkich zmysłów w swoich kolekcjach, Donna Karan wkroczyła w świat zapachów, otwierając w 1992 roku oddzielny biznes zajmujący się kreowaniem perfum, pod kierownictwem swojego męża, którego uczyniła odpowiedzialnym za projektowanie flakonów i słoiczków dla wszystkich flagowych perfum i produktów do pielęgnacji ciała Donny Karan.

Nowy oddział firmy wprowadził na rynek całą linię produktów do pielęgnacji urody, która otrzymała wiele nagród oraz bijące rekordy sprzedaży, legendarne już perfumy zarówno dla kobiet i mężczyzn: Donna Karan Gold, Cashmere Mist, Essence, Black Cashmere, DKNY Be i Red Delicious for Women & Men raz DKNY The Fragrance for Women & Men.

Dopełnieniem dorobku Donny Karan i jej dążenia do stworzenia całego stylu życia było otwarcie w 2001 roku nowego oddziału firmy zajmującego się rzeczami dla domu i wprowadzenie na rynek kolekcji Donna Karan Home Collection. Kolekcja ta promuje „wszystko, czego można dotknąć i do czego można się przytulić“ a wśród jej produktów znajdziemy zarówno luksusową pościel, jak i ozdobne świece czy kaszmirowe powłoczki na poduszki. DKNY Home podkreśla znaczenie nowoczesnego domu, w którym ważne są modne szczegóły, takie jak pościel czy inne akcesoria.

Donna Karan International ma ponad 100 własnych oraz licencjonowanych sklepów sprzedających produkty z linii Donna Karan Collection, DKNY i DKNY Jeans na całym świecie. Pierwszy flagowy sklep DKNY otwarty został w Londynie w 1997 roku a rok później dołączył do niego następny, z serii Collection. W 1999 roku Donna Karan otworzyła swój pierwszy sklep na przedmieściach Nowego Jorku, znajdujący się przy 60th Street i Madison Avenue. Dwa lata później, w samym centrum miasta na West Broadway w SoHo, otwarty został kolejny, obecnie najbardziej znany, sklep DKNY. Wracając do korzeni, w 2001 roku Donna Karan otworzyłą kolejny z jej słynnych nowojorskich sklepów, promujący głównie produkty z linii Collection, przy 819 Madison Avenue. Zaprojektowany jako oaza spokoju, swoista odskocznia od zgiełku miasta, sklep mieści się w ogromnej, wielopiętrowej kamienicy, na środku której, na parterze, znajduje się skalisty ogród z przepływającym przez niego prawdziwym strumieniem.

Dla Donny Karan wszystko naprawdę zaczęło się w Nowym Jorku. Urodziła się w rodzinie od początku związanej z modą. Jej ojciec, Gabby Faske (który zmarł, gdy Donna miała trzy lata) był krawcem a matka, Helen pracowała jako modelka i sprzedawczyni w przemyśle ubraniowym. Nawet jej ojczym, Harold Flaxman związany był z tym przemysłem. Nie dziwi więc, że Donna Karan, będąc jeszcze w szkole średniej zaprojektowała swoją pierwszą kolekcję ubrań i zorganizowała swój pierwszy pokaz mody.

Po drugim roku studiów w Parson’s School of Design, Donna Karan dostała swoją pierwszą wakacyjną pracę u Anny Klein. To wydarzenie na zawsze zmieniło życie i karierę Donny Karan. Po trzech latach pracy na stanowisku współprojektantki marki Klein, Donna Karan została wybrana na następczynię Anny Klein, po jej śmierci w 1974 roku. Rok później, dołączył do Donny Louis Dell’Olio, przyjaciel Donny z czasów studiów w Parson’s School of Design, i razem stworzyli markę Anne Klein Collection. Jako zapowiedź własnej marki DKNY, w 1982 roku Donna Karan stworzyła kolejną linię Anne Klein Collection II, wprowadzając po raz pierwszy koncept łączenia mody z kreowaniem całego stylu życia.
 
Po dziesięciu latach pracy nad marką Anne Klein, Donna Karan była gotowa na stworzenie czegoś własnego, przy wsparciu spółki Weiss and Partner Takiyho, będącej właścicielem marki Anne Klein & Co. Jesienią 1985 roku, Donna Karan zadebiutowała ze swoją własną kolekcją Donna Karan New York Collection i już pierwsze reakcje prasy oraz ludzi zawodowo zajmujących się sprzedażą i promocją mody sprawiły, że Donna Karan po raz kolejny udowodniła, że należy do tej branży.

W ciągu całej swojej kariery, Donna Karan była wielokrotnie nagradzana przez kolegów z branży za swoje osiągnięcia w świecie mody. Amerykańska Rada Projektantów Mody nagrodziła Donnę Karan aż sześć razy. W 2003 roku Donna Karan, jako pierwsza amerykańska projektantka, otrzymała międzynarodową nagrodę „Superstar Award”. W rok później szkoła, która wykształciła Donnę Karan, Fashion Group International’s Parson’s School of Design, przyznała jej honorowy doktorat za zasługi w przemyśle mody i jej wkład w rozwój szkoły. W 2007 roku magazyn Glamour ogłosił Donnę Karan Kobietą Roku.

Donna Karan uznaje za swój obowiązek wykorzystywanie wizerunku swojej firmy oraz własnych możliwości dla wspierania projektów na rzecz pomocy innym. Jako członek rady dyrektorów CFDA (Council of Fashion Designers of America), Donna Karan stworzyła i przewodziła projektowi Seventh on Sale, który miał na celu zbieranie funduszy na rzecz walki z AIDS oraz podnoszenia świadomości i szerzenia wiedzy o tej chorobie. Donna Karan jest również współgospodarzem dorocznej imprezy organizowanej w Nowym Jorku od 1993 roku, zwanej „Kids for Kids”, podczas której zbierane są fundusze na rzecz Fundacji Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation. Wspiera również inną coroczną imprezę zainicjowaną przez nieżyjącą już Liz Tilberis, „Super Saturday,” która jest połączeniem ulicznej wyprzedaży ze wspólnym grillowaniem w celu wspierania fundacji na rzecz walki z rakiem jajników (Ovarian Cancer Research Fund). Ponadto, Donna Karan aktywnie wspiera jeden z najbardziej znanych instytutów sztuki współczesnej w Stanach Zjednoczonych, New York City’s Dia Center for the Arts, i prowadziła dwie ostatnie jesienne gale organizowane przez ten instytut. W celu lepszej organizacji wszystkich projektów i akcji charytatywnych, w jakie angażuje się Donna, wraz z mężem Stephanem Weissem, w 1999 roku stworzyła własną fundację Karan Weiss Foundation.

Założona stosunkowo niedawno, w 2007 roku, inicjatywa Karan’s Urban Zen Initiative jest całkowitym spełnieniem wszystkich projektów filantropijnych Donny Karan. „Powodem, dla którego stworzyłam inicjatywę Urban Zen Initiative była potrzeba wykreowania odpowiedniego środowiska sprzyjającego dbaniu o zdrowie i dobre samopoczucie, zachowywaniu własnych korzeni kulturowych oraz wychowywaniu dzieci w mocnym poczuciu własnej wartości. Te wartości są dla mnie najważniejsze”, wyjaśnia Donna Karan.

Opracowanie: Robert Krupiński