W tym miejscu znajduje się element wykonany w technologii Adobe Flash.
Twoja przeglądarka nie posiada wtyczki pozwalającej na oglądanie elementów w tej technologii.
Aby pobrać wtyczkę przejdź pod adres:
http://get.adobe.com/flashplayer/

sophisti.pl > Artykuły > Coco Chanel nieznana w Chinach

Udostępnij

Coco Chanel nieznana w Chinach

Wydawać by się mogło, że marki Chanel nie trzeba przedstawiać. Zarówno laicy jak i osoby zainteresowane tematyką modową znają ten francuski dom mody i kojarzą kobietę, która stoi za jego sukcesem. Coco Chanel nie jest jednak rozpoznawalna wszędzie jednakowo. W Chinach, które są jedym z największych rynków dóbr luksusowych, spora część konsumentów prawie nic nie wie o projektance, której projekty na zawsze zmieniły postrzeganie mody damskiej.

Mimo tego, że Chanel jest jedną z najbardziej pożądanych marek w Chinach, zaraz po Louis Vuitton, to jednak kojarzy się ją przede wszystkim z zapachem Chanel No.5 a nie ubraniami jak to wygląda w pozostałych krajach. Powodem takiego stanu rzeczy może być fakt, że Chanel w języku mandaryńskim (Xiang Nai Er) oznacza niewiele więcej niż „pachnący“ czy „aromatyczny“ i może stąd wynika błędna identyfikacja marki. Dodatkowym problemem jest także postrzeganie kolekcji z metką Chanel. Dla większości Chińczyków bowiem, ubrania tej marki to nic innego, jak klasyczne, dobrze skrojone, kostiumy i sukienki, które oprócz wysokiej jakości wykonania nie niosą ze sobą żadnej historii, która przecież jest tak istotna dla tego domu mody.

Poza tym, zdecydowanie lepiej niż ubrania, sprzedają się torebki sygnowane inicjałami Coco Chanel, których splecione litery stały się międzynarodowym logo firmy. Akcesoria firm odzieżowych są jednak w większości przypadków tylko dodatkiem do ubrań, które stanowią bazę całej kolekcji. Jak pokazują jednak powyższe przykłady, w Chinach sytuacja wygląda zypełnie odwrotnie.

Dlatego też właśnie, fundacja na rzecz dom mody Chanel mającego swoją siedzibę w Chinach, podejmuje wszelkie wysiłki aby zmienić obecną sytuację i nadać marce tożsamość, której obecnie tak bardzo brakuje. Ważną inicjatywą w tym zakresie jest organizacja wystawy zatytułowanej „Kultura Chanel“, którą Chińczycy mogą oglądać w muzeum sztuki współczesnej w Shanghaju (odpowiednik to Museum of contemporary Art w Nowym Jorku).

Kolekcja, gromadząca ponad 400 ubrań oraz prywatnych rzeczy Coco, ma za zadanie nie tylko zaprezentować jej twórczość na przestrzeni lat ale przede wszystkim ukazać niezwykłą kobietę, której losy życia wywarły duży wpływ na późniejsze projekty. Chanel, nigdy jednak nie dotarła do Chin ale pomimo tego (jak zapewniają kuratorzy wystawy) była wierną miłośniczką kultury wschodu, mając wśród swojej bogatej kolekcji antyków także te pochodzące z Chin. Ubrań, inspirowanych tym krajem jednak brakuje dlatego też właśnie zdecydowano się na pokazanie bardzo wytwornej sukni z długimi rękawami, zdobionej złotymi ornamentami nawiązującymi do kultury chińskiej. Jest to jednak projekt Karla Lagerfelda, projektującego dla Chanel od 1983 roku, który w przeciwieństwie do mademoiselle już parokrotnie przedstawił kolekcję inspirowaną właśnie Chinami. Według niego, naród ten ma ogromny potencjał i może stąd chińskie motywy we francuskim domu mody. Dla Coco jednak tradycja była ważniejsza niż pieniądze i w tym właśnie tkwiła jej siła.

data publikacji: 17-02-11
autor Judyta Grodzicka

Coco Chanel moda

Brak komentarzy

Prosze się zalogować aby móc dodawać komentarze.

Artykuły